2026年元旦假期驱散，文旅市集交出了一份亮眼的收货单。

1月4日，文旅部发布数据，元旦假期3天，世界国内出游1.42亿东谈主次，国内出游总花费847.89亿元。同日，国度外侨处置局发布数据，2026元旦假期世界边检机关以为保险661.5万东谈主次中外东谈主员进出境，日均220.5万东谈主次，较前年同期增长28.6%。与此同期，新一轮国度补贴战略落地后，家电消费也呈现火热态势。苏宁易购(002024)消费数据则标明，世界门店客流环比增长110%，家电3C市集迎来开门红。

告别走马不雅花 深度体验成文旅消费新主流

2026年元旦假期，有不少游客聘用“请3休8”的形势拼假错峰旅游。充裕的时刻不再局限于“打卡式”不雅光，反而鼓励出游形势从浅尝辄止的走马不雅花，转向深度千里浸的参与式体验，文旅消费的中枢诉求从“到此一游”升级为“入心入景”，深度体验成为市集新主流。

非遗主题与传统民风成为深度游中枢载体。同程旅行数据流露，元旦本领“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州等城市凭借丰富的非遗资源，眩惑大皆游客参与龙门石窟研学、古城墙跨年祝愿、闽南民风体验等活动，而非通俗参不雅景点。

除了非遗文化游，各种主题旅游发达相通亮眼。跨年庆典感成为驱动消费的伏击力量，带动主题乐土游、冰雪旅游等多重玩法。当大皆用户涌进取海迪士尼、珠海长隆等着名主题乐土守候跨年烟花秀时，不肯东谈主挤东谈主的用户挖掘出相对小众的跨年成区，婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山等凭借脾性活动成为热度攀升最快的景区。

在拼长假的强力驱动下，2026年元旦出境游的热度较着卓越往年。同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费答复》流露，“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”组成元旦假期出境游四大热点主题，无间机票、旅馆、跟团游、定制游等居品预订热度飞腾速即。

异邦东谈主来华领域进一步扩大 免签战略激活外籍消费新动能

元旦假期三天，中国港口迎来跨境东谈主员流动岑岭。国度外侨处置局数据流露内地住户进出境336.5万东谈主次，较前年同期增长39.1%。异邦东谈主82.8万东谈主次，较前年同期增长29.8%。入境异邦东谈主中，适用免签战略入境29.2万东谈主次，较前年同期增长35.8%。

这一数据背后，是异邦游客在华消费链条的全面激活。记者在上海南京路商圈不雅察到，路上有不少来自东南亚和韩国的搭客，他们多是举家出游，在出游形势上大多聘用解放行。来自韩国的小李对记者说：“在韩国年青东谈主中，周末到上海是一件绝顶流行的事情，酬酢媒体上有好多出游攻略，咱们只需要复制行程就不错。”在聊到出游体验时他透露，上海物价比首尔低，不错用相对较少的钱，享受到更高品性和更多元的“逛吃体验”，这无疑是一种极具眩惑力的旅游体验。

无间平台数据流露，元旦本领，异邦游客预订国内航班指标地笼罩了97个城市。最受接待的入境游城市是上海、广州、北京、深圳、成皆、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州。“名胜探索+土产货生计体验”成为主流行程方式。

新一轮国补启动 家电销售“开门红”

与文旅市集相呼应，家电3C市集在元旦假期也迎来销售高潮。2026年元旦假期，新一轮国度补贴战略全面启动，苏宁易购数据流露，新一轮国补战略灵验刺激消费，苏宁易购消费数据流露，假期三天世界门店客流环比增长110%，雪柜、洗衣机、空调、电视等品类销售罢了环比倍增。

苏宁易购门店处置中心郑重东谈主对质券时报记者透露，新一轮国补聚焦特定品类并提高能效尺度，加快家电消费从“有莫得”迈向“优不优”的结构升级新阶段。在新一轮国补鼓励下，苏宁易购渠谈一级能效/水效家电销售占比进步至92%。SuningMax北京中塔店店长透露，“元旦本领到店主顾大多会主动酌量国补，看能效符号，再相比功能价钱。往年消费者可能在一级和二级能效间量度，本年新国补落地后，一级能效已成为全皆主流。”

3C市集呈现提质扩容趋势，手机品类中Pro、Max、Ultra等高配机型销售占比达62%，3500—6000元价位段成为主流。智高腕表、手环初次纳入补贴范围，与手机补贴变成协同效应，带动“手机+穿着配置”套购订单环比增长97%。

北京、成皆、上海、南京、杭州成为国补消费最热城市。分析指出，国补战略不仅刺激了短期消费，更灵验指点产业向绿色、智能处所升级。苏宁易购透露，将合手续优化以旧换新就业，闲散消费者各样化换新需求。

责编：万健祎

校对：吕久彪

【免责声明】本文仅代表作家本东谈主不雅点，与和讯网无关。和讯网站对文中论述、不雅点判断保合手中立开云kaiyun官方网站，隔离所包含实质的准确性、可靠性或完竣性提供任何昭示或示意的保证。请读者仅作参考，并请自行承担一谈拖累。邮箱：news_center@staff.hexun.com